ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ (ΖΩΤΟΣ ΓΙΩΡΓΟΣ)

Το 'ανά χείρας' βιβλίο είναι δομημένο σε δεκατρία κεφάλαια και τέσσερα παραρτήματα, τα οποία εισάγουν τον αναγνώστη στις έννοιες, στις αρχές και στον τρόπο 'διοίκησης' της διαφήμισης. Ξεκινά με τις απαραίτητες εννοιολογικές αποσαφηνίσεις για το περιεχόμενό της, τις σχέσεις της με τις άλλες δραστηριότητες της 'προώθησης' και επιχειρεί να προσδιορίσει το ειδικό της βάρος στα πλαίσια της ελληνικής οικονομίας. Επικεντρώνει το ενδιαφέρον του στην ανάλυση των δραστηριοτήτων της, από τη σκοπιά της επιχείρησης και της διαφημιστικής εταιρείας. Ειδικότερα, παρουσιάζονται τα στάδια που συνθέτουν το διαφημιστικό πρόγραμμα, διατυπώνονται οι στόχοι, ενώ προσδιορίζεται ο ρόλος και η βαρύτητα των συμμετεχόντων στη διαδικασία.